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日前，天貓超級(jí)品類日聯(lián)手飛利浦、沁園、怡口、史密斯、安吉爾、博樂寶、碧然德、美的、海爾九家凈水器品牌于9月26日~28日打造沉浸式用水場(chǎng)景，將“健康‘凈’級(jí)，用鮮活好水”的品質(zhì)生活新方式推向消費(fèi)者。此次凈水器天貓超級(jí)品類日得到了業(yè)內(nèi)外的密切關(guān)注，反響強(qiáng)烈。
值得關(guān)注的是，天貓超級(jí)品類日9月21日以懸念話題#被濾了 我想凈凈#引發(fā)網(wǎng)友對(duì)“濾”的熱烈討論，成功帶起熱度;期間9大品牌官博也加入話題，結(jié)合自身品牌屬性同時(shí)推出了凈水器品類升級(jí)6大趨勢(shì)海報(bào)，再經(jīng)由多個(gè)微博大V們的互動(dòng)討論，話題沖上了熱搜榜第3名，徹底點(diǎn)燃話題圈，截至目前為止，此次話題收割的閱讀量達(dá)到2.8億，討論超過了22.6萬。
繼這一波聲量引爆后，9月25日順勢(shì)推出的凈水器品類升級(jí)趨勢(shì)TVC，更是將整場(chǎng)活動(dòng)推向了最高潮。視頻借由把水聲譜成樂曲的創(chuàng)意，極好地構(gòu)建了各類生活用水場(chǎng)景，為用戶展現(xiàn)了凈水器6大升級(jí)趨勢(shì)，傳達(dá)“健康‘凈’級(jí)，用鮮活好水”這一品質(zhì)生活新方式，細(xì)膩的手法，動(dòng)聽的BGM，創(chuàng)造了愉悅、歡快的氛圍，成功引起觀看舒適，引起廣泛傳播，累積播放量高達(dá)1500萬次。各大品牌官博的加碼獎(jiǎng)品同步宣傳，進(jìn)一步刺激網(wǎng)友們的互動(dòng)熱情，熱評(píng)層出不窮，使活動(dòng)再一次成為熱點(diǎn)。
為了持續(xù)傳遞“使用凈水，讓凈水滲透到生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴中”這一生活理念，互動(dòng)聯(lián)合淘寶達(dá)人開展站內(nèi)直播評(píng)測(cè)凈水產(chǎn)品，帶領(lǐng)用戶提前窺探未來用水趨勢(shì)的同時(shí)，更普及了生活用水知識(shí)，升級(jí)國(guó)民的生活。
如何引爆全民消費(fèi)熱點(diǎn)，引領(lǐng)消費(fèi)新升級(jí)?孤軍作戰(zhàn)肯定是走不遠(yuǎn)的。而天貓超級(jí)品類日·凈水器專場(chǎng)從話題到視頻的持續(xù)發(fā)酵無一不讓消費(fèi)者真切感受到“健康‘凈’級(jí)”的消費(fèi)升級(jí)體驗(yàn)，有力證明了天貓超級(jí)品類日引領(lǐng)消費(fèi)文化，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，是品質(zhì)生活升級(jí)強(qiáng)而有力的支持。
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