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日前，天貓超級品類日聯(lián)手飛利浦、沁園、怡口、史密斯、安吉爾、博樂寶、碧然德、美的、海爾九家凈水器品牌于9月26日~28日打造沉浸式用水場景，將“健康‘凈’級，用鮮活好水”的品質(zhì)生活新方式推向消費者。此次凈水器天貓超級品類日得到了業(yè)內(nèi)外的密切關(guān)注，反響強烈。
值得關(guān)注的是，天貓超級品類日9月21日以懸念話題#被濾了 我想凈凈#引發(fā)網(wǎng)友對“濾”的熱烈討論，成功帶起熱度;期間9大品牌官博也加入話題，結(jié)合自身品牌屬性同時推出了凈水器品類升級6大趨勢海報，再經(jīng)由多個微博大V們的互動討論，話題沖上了熱搜榜第3名，徹底點燃話題圈，截至目前為止，此次話題收割的閱讀量達到2.8億，討論超過了22.6萬。
繼這一波聲量引爆后，9月25日順勢推出的凈水器品類升級趨勢TVC，更是將整場活動推向了最高潮。視頻借由把水聲譜成樂曲的創(chuàng)意，極好地構(gòu)建了各類生活用水場景，為用戶展現(xiàn)了凈水器6大升級趨勢，傳達“健康‘凈’級，用鮮活好水”這一品質(zhì)生活新方式，細膩的手法，動聽的BGM，創(chuàng)造了愉悅、歡快的氛圍，成功引起觀看舒適，引起廣泛傳播，累積播放量高達1500萬次。各大品牌官博的加碼獎品同步宣傳，進一步刺激網(wǎng)友們的互動熱情，熱評層出不窮，使活動再一次成為熱點。
為了持續(xù)傳遞“使用凈水，讓凈水滲透到生活的點點滴滴中”這一生活理念，互動聯(lián)合淘寶達人開展站內(nèi)直播評測凈水產(chǎn)品，帶領(lǐng)用戶提前窺探未來用水趨勢的同時，更普及了生活用水知識，升級國民的生活。
如何引爆全民消費熱點，引領(lǐng)消費新升級?孤軍作戰(zhàn)肯定是走不遠的。而天貓超級品類日·凈水器專場從話題到視頻的持續(xù)發(fā)酵無一不讓消費者真切感受到“健康‘凈’級”的消費升級體驗，有力證明了天貓超級品類日引領(lǐng)消費文化，推動消費升級，是品質(zhì)生活升級強而有力的支持。
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